Born in Scotland - Ridden around the World. Wenn man mit Endura-Produkten unterwegs ist, spürt auch der Laie die Vorteile all dessen, was Endura in der Entwicklung funktioneller Radbekleidung geleistet hat und was Endura zu dem gemacht hat, was es heute ist - eine erfolgreiche schottische Bekleidungsmarke, welche mittlerweile von Radfahrern auf der ganzen Welt genuzt wird. Kurze und lange Trikots wie auch Hosen, Regenbekleidung, Kälteschutz (Armlinge/Beinlinge), Sportunterwäsche oder auch Helme und Brillen finden sich im Sortiment von Endura. Wie auch andere britische Marken hat Endura immer an seinem Ursprung festgehalten und dies ist, da sind sich alle einig, die Performance. Durch den Sitz der Firma in Schottland, bekannt als größte Klimakammer, haben die Mitarbeiter immer eine hohe Eigenmotivation, funktionierende und stilvolle Textilien zu entwickeln. Zudem setzt sich Endura seit einigen Jahren vermehrt für das Thema Nachhaltigkeit ein. Nachdem Endura bereits durch das Pflanzen von Bäumen einen Co2-Ausgleich erreichen konnte, haben sich die Schotten nun dazu entschieden an einer negativen Co2-Bilanz zu arbeiten.

Endura Ltd wurde in Edinburgh, Schottland im Jahr 1992 von einem ambitionierten Club Radfahrer namens Jim McFarlane gegründet. Er startete den Versuch Radbekleidung zu produzieren welche sich auf technische Funktion und Langlebigkeit konzentrierte ohne Abstriche beim Material und dem Aufbau zu machen. Und dies ist immer noch die Grundidee auf die noch heute alles bei Endura aufbaut.