100% hat seinen Firmensitz in San Diego (Kalifornien). Gründer Drew Lien, der als jugendlicher Mechaniker im Renngeschehen unterwegs war, startete das Unternehmen mit $100. Erstes Produkt ware der „Cable-Erecter“, welchen er mit seinem Kumpel Chuck Carter herstellte. Eine standfeste Zugaußenhülle, die das Bremskabel fixierte und jeder Racer wollte urplötzlich ein solches „Ding“ haben. Das Logo entstand aus einer kurzen Inspiration von Drew heraus und packte die Race-Szene – das Logo zog seine Kreise, auch wenn es bis dato noch keinen audrücklichen Grund dafür gab, das Statement allein war den Fahrern genug. Ride 100 Percent!
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